Já perdeu um cliente porque seu site não gerou confiança?
Ou gastou em anúncios, mas ninguém preencheu seu formulário?
O problema pode estar em algo básico: você está usando a ferramenta errada para o seu objetivo.
Um site institucional e uma landing page servem propósitos completamente diferentes — e escolher o errado é uma das principais razões pelas quais empreendedores frustram-se com marketing digital.
Neste guia definitivo, explico de forma clara, prática e sem enrolação:
qual você precisa em 2025 — e como estruturá-lo para realmente converter.
E isso faz toda a diferença.
O que é um site institucional?
É o cartão de visitas digital completo do seu negócio.
Ideal para quem precisa construir credibilidade, mostrar trajetória e atender diferentes tipos de visitantes.
Exemplos de quem precisa de um site institucional:
- Advogados, médicos, coaches, consultores
- Empresas de serviços (arquitetura, contabilidade, design)
- Marcas que têm vários produtos ou serviços
O que um bom site institucional tem:
✔️ Página “Sobre” com sua história e valores
✔️ Página de “Serviços” detalhada
✔️ Depoimentos reais
✔️ Blog (para atrair tráfego orgânico)
✔️ Formulário de contato ou WhatsApp fixo
✔️ Design responsivo (funciona perfeitamente no celular)
Objetivo principal: mostrar que você é confiável, profissional e pronto para atender.
O que é uma landing page?
É uma página única, com um único objetivo: converter o visitante em uma ação específica — como preencher um formulário, baixar um e-book ou comprar um produto.
Não tem menu, não tem links para outras páginas. Tudo leva para um único CTA (Call to Action).
Exemplos de uso:
- Campanha de tráfego pago para um curso
- Lançamento de um produto digital
- Captura de e-mails para newsletter
- Agendamento de consultoria gratuita
O que uma boa landing page tem:
✔️ Título claro com o benefício principal
✔️ Pouco texto, muito foco
✔️ Botão de ação grande e visível
✔️ Formulário simples (só o essencial)
✔️ Prova social (depoimentos, selos, garantias)
Objetivo principal: transformar tráfego em resultado, com foco máximo.
Então, qual você precisa?
Pergunte-se:
✅ Seu negócio precisa de autoridade, histórico e múltiplas páginas para explicar o que faz?
→ Você precisa de um site institucional.
✅ Você está promovendo algo específico (curso, produto, evento) e quer capturar leads ou vender AGORA?
→ Você precisa de uma landing page.
💡 Muitos empreendedores usam os dois: um site institucional para construir presença de longo prazo, e landing pages pontuais para campanhas.
Caso real da Maipo Digital
Recentemente, criei uma landing page para uma advogada especializada em direito digital.
Seu objetivo? Agendar consultorias pagas com clientes qualificados.
A página tinha:
- Um vídeo curto dela explicando o diferencial,
- Três depoimentos de clientes anteriores,
- Um formulário com apenas nome, e-mail e WhatsApp,
- Um botão grande: “Agendar minha consultoria”.
Resultado? Taxa de conversão de 22% — ou seja, quase 1 em cada 4 visitantes marcou uma conversa.
Já para uma consultoria ambiental, desenvolvi um site completo, com páginas sobre projetos, equipe, cases e blog — porque o cliente precisava mostrar expertise técnica e histórico para licitações e parcerias.
Conclusão
Não existe “melhor” — existe o certo para o seu momento.
Se você ainda não tem nenhuma presença online, comece com um site institucional simples, mas profissional.
Se já tem um site e quer testar uma nova oferta, invista em uma landing page focada.
E lembre-se: design bonito só importa se gerar resultado.
Quer ajuda para decidir?
Me conta:
- Qual é o seu negócio?
- Qual é o seu objetivo principal agora (atrair clientes, vender um produto, mostrar autoridade)?
Com essas respostas, eu te digo exatamente qual caminho seguir — e como estruturar sua página para converter de verdade. Entre em contato!